דירוג מודעה (Ad Rank)

דירוג מודעה (Ad Rank) הוא מדד המשמש במערכת Google Ads לקביעת מיקום המודעה במכרז המודעות ולפעמים גם את השאלה אם המודעה שלך תוצג בכלל. דירוג המודעה משפיע ישירות על מיקומך בדף תוצאות החיפוש ועל העלות לקליק (CPC). דירוג המודעה מחושב על ידי גוגל על בסיס מספר גורמים, המרכזיים שבהם כוללים:

1. הצעת מחיר (Bid): זוהי ההצעה המקסימלית שאתה מוכן לשלם עבור קליק על המודעה שלך. הצעת המחיר היא גורם מרכזי אך לא היחיד בקביעת דירוג המודעה.
2. ציון איכות (Quality Score): ציון איכות משקף את הרלוונטיות והאיכות של המודעה שלך. הוא מבוסס על שלושה מרכיבים עיקריים:
   • שיעור הקליקים הצפוי (Expected Click-Through Rate - CTR): ההסתברות שהמודעה שלך תקבל קליקים כשהיא מוצגת.
   • רלוונטיות המודעה (Ad Relevance): עד כמה המודעה שלך תואמת לשאילתת החיפוש של המשתמש.
   • חוויית דף הנחיתה (Landing Page Experience): איכות ורלוונטיות דף הנחיתה שהמשתמש יגיע אליו לאחר הקלקה על המודעה.
3. השפעות של תוספים ותבניות מודעות (Ad Extensions and Ad Formats): השימוש בתוספים כגון קישורים נוספים, מידע על מיקום, ותוספים אחרים, יכול להשפיע על דירוג המודעה. תוספים משפרים את הנראות והאטרקטיביות של המודעה ובכך יכולים להעלות את דירוגה.
4. התחרות (Competition): המיקום של המודעה שלך מושפע גם מההצעות והציון איכות של המתחרים המשתתפים במכרז המודעות לאותה שאילתה.
5. הקשר (Context) החיפוש: גוגל מתחשבת גם במשתנים כמו מיקום המשתמש, סוג המכשיר, השעה ביום, ואופי השאילתה כדי להעריך את דירוג המודעה.
6. ההשפעה המשוערת של תכונות ותוספים (Expected Impact of Ad Extensions and Formats): גוגל מעריכה את ההשפעה הצפויה של התכונות והתוספים בהם משתמשים במודעה שלך.

החישוב של דירוג המודעה אינו מתבצע כפעולה חד-פעמית, אלא באופן מתמשך במהלך כל מכרז ומכרז, מה שמבטיח שמודעות רלוונטיות ובעלות איכות גבוהה יוצגו למשתמשים הנכונים ברגע הנכון.

דוגמה לחישוב דירוג מודעה:נניח שיש לך שתי מודעות המתחרות על אותו מקום בדף תוצאות החיפוש. המודעה הראשונה עם הצעת מחיר מקסימלית של 2 שקלים וציון איכות של 6. המודעה השנייה עם הצעת מחיר מקסימלית של 1.5 שקלים וציון איכות של 8.

• דירוג מודעה 1 = 2 (הצעת מחיר) * 6 (ציון איכות) = 12
• דירוג מודעה 2 = 1.5 (הצעת מחיר) * 8 (ציון איכות) = 12

במקרה זה, לשתי המודעות יש את אותו דירוג מודעה. במקרה כזה, גוגל תשתמש בגורמים נוספים כמו השפעות התוספים והתחרות כדי לקבוע איזו מודעה תוצג במיקום גבוה יותר.

הבנת דירוג המודעה והגורמים המשפיעים עליו היא חיונית לניהול אפקטיבי של קמפיינים בגוגל אדס.