שי כהן, מייסד ומנכ"ל SFB Digital Marketing.
חי ונושם אתרי איקומרס, שופיפיי ווקומרס ועוד כבר מעל ל-10 שנים, עם התמחות בבניית אסטרטגיות פרפורמנס מבוססות דאטה עבור מותגים, חברות וסטרטאפים בארץ ובעולם.
הקים את SFB מתוך מטרה ברורה:
לבנות סוכנות ממוקדת תוצאה - כזו שמבינה תקציבים, יודעת לפרש דאטה, ומנהלת מהלכים פרסומיים שמייצרים ROAS מדויק ולא קליקים לשם הדו"ח.
שי מוביל אישית את הכיוונים האסטרטגיים של הלקוחות המרכזיים שלנו, שותף מלא לתכנון ולחשיבה מאחורי כל מהלך, ולא עוזב אף קמפיין עד שהוא מביא תוצאה.
אם אתם מותג שמחפש שותף פרפורמנס אמיתי - לא רק סוכנות שתנהל לכם את התקציב -
אתם תרגישו את ההבדל כבר מהשיחה הראשונה.
מתחילים מניתוח שוק, קהל, מודל עסקי ותחרות.
רק אחרי שהבנו את העסק ואת המטרות – אנחנו בונים את מהלך הפרסום.
אנחנו מגדירים מראש מדדי הצלחה: ROAS, CPA, AOV, אחוז המרה ועוד.כי בלי יעד – אי אפשר לדייק.
בונים קמפיינים בהתאמה אישית — מהקהל ועד הקריאייטיב.אין טמפלטים. יש מערך פרסום חכם שמחובר למטרות.
דשבורד Live מותאם אישית, דוחות חודשיים, תקשורת רציפה עם מנהל הקמפיין.
אתם לא מנחשים מה קורה — אתם רואים את זה.
לא נחים על מספרים. בודקים, משפרים, משחזרים הצלחות ומורידים בזבוז.
המטרה היא לא לייצר קמפיין – אלא לייצר רווח.
אנחנו מחוברים לכל מערכת — Google, Meta, GA4, CRM — כדי שתוכלו לדעת מה עובד ומה לא.
אין ניחושים. רק ניתוח שמוביל להחלטות.
אתם בקשר ישיר עם מי שמנהל את הקמפיין בפועל.לא מוקד שירות. לא "מנהל לקוח". רק מי שיודע, עושה, ומביא תוצאה.
אנחנו זמינים בצ'אט משותף. אתם לא צריכים לחכות למייל או לפגישה . יש קשר ישיר עם הצוות.
אתם מקבלים מערכת ניטור חיה. כל קליק, כל המרה, כל שקל – מדווח בזמן אמת.לא פעם בחודש. לא עם עיכובים.
מעבר לדוחות מסודרים, תמצאו אצלנו ניתוחים, רעיונות, המלצות והבנות עסקיות.כי בסוף זה לא רק פרסום — זו אסטרטגיה.
הפרסום ביוטיוב הוא בעל יתרונות רבים ומגוונים עבור בתי עסק שבוחרים בערוץ הזה כערוץ שיווק משמעותי ומרכזי:
על מנת לייצר וידאו איכותי, לא די בכתיבה של כמה שורות תוכן. וידאו איכותי מצריך מעורבות של אנשי מקצוע רבים: תסריטאים וצלמים, אנשי סאונד ותפאורה, מלבישים, שחקנים, עורכים ועוד ועוד. הפקה כזאת היא לרוב יקרה מערוצי פרסום אלטרנטיביים, ולכן גם משדרת סמכות. כאשר גולש נתקל בסרטון איכותי של מותג ברשת, הוא נתפס בעיניו כמותג שהוא אוטוריטה בתחומו, שיש לו את התקציב, הזמן והמשאבים הפנויים על מנת לייצר את הוידאו האיכותי הזה.
אחד היתרונות הבולטים ביותר של פרסום באמצעות וידאו הוא היכולת להגיע אל קהל היעד עם תוכן ברור, מוסבר, ומודגם, במאמץ קטן מאוד. אם, לדוגמה, אתם מעוניינים לשווק מוצר דיגיטלי כלשהו, להדגים את אופן הפעולה שלו, או להסביר כיצד ניתן לתפעל תקלות שונות במוצר, וידאו הוא פורמט איכותי הרבה יותר מטקסט, שכן הוא מאפשר לגולשים להתרשם באופן חזותי מן הפעילות של המוצר או השירות. פעולות כמו הרכבה של רהיט, חיבור מכשיר חשמלי חדש ופעולות רבות נוספות, הן פעולות שקל הרבה יותר להסביר באמצעי כמו וידאו.
פרסום ממומן ביוטיוב משפר באופן ניכר את המדדים השונים שמצביעים על רמת המעורבות של קהל היעד והקשר שלו עם אסטרטגיית התוכן של המותג. בתוך כך, וידאו מקטין שיעורי נטישה, מגדיל את משך השהיה באתר, מגדיל את מספר הצפיות בעמודים שונים באתר, משפר המרות, מעודד גולשים להשאיר פרטים ולהתקשר מול המותג ועוד. ככל שקהל היעד מעורב יותר, כך הוא גם נוטה יותר לשתף, לתייג, להגיב, להצטרף לדף האוהדים של המותג, ולמעשה, לבצע פעילות שגם אם אין לה תרומה ישירה לשורת הרווח של המותג, היא בהחלט יכולה להיות פעילות מסייעת בהפצה של תכנים שונים ובהגברת המודעות למותג.
בואו נודה על האמת: כצרכנים, אנחנו מוצפים במסרים שיווקיים מכל עבר. היכולת בפועל להקדיש את הקשב הנדרש לכל מסר המועבר אלינו באמצעות באנרים, מיילים, מודעות פרסומיות, דפי נחיתה אליהם אנחנו מגיעים ועוד – היא מוגבלת ביותר. מבין כלל הערוצים שבהם מסופקים לנו, הצרכנים, מסרים כאלו, אפשר למצוא כאלו שדורשים קשב רב, כמו קריאה של מאמרים ארוכים ומורכבים, וגם כאלו שמאפשרים לצרכנים להישאר פסיביים יחסית.
פרסום ממומן ביוטיוב מאפשר לעסקים להגיע אל קהל הלקוחות שלהם גם כאשר לקהל היעד אין את היכולת או הרצון להשקיע משאבים רבים בעיבוד של התוכן השיווקי. מדובר ביתרון משמעותי, שכן הוא מאפשרת הגדלה משמעותית של קהל היעד אליו אמורים להיות מיועדים המסרים.
יוטיוב מספקת למפרסמים דרכים שונות להגיע אל קהל היעד שלהם באמצעות מודעות שיווקיות. על מנת לפרסם מוצרים או שירותים, יכולים מפרסמים לעשות שימוש בשיטות הפרסום הבאות:
מודעות וידאו הניתנות לדילוג – מדובר במודעות שמאפשרות לגולש לדלג עליהן לאחר 5 שניות מרגע תחילת ההקרנה שלהן. מודעות אלו אמנם לא מבטיחות חשיפה מלאה של גולשים למותג, אך נחשבות זולות יותר, ונתפסות כפחות טורדניות.
מודעות וידאו אשר לא ניתנות לדילוג – כאן מדובר במודעות שהגולש חייב להשלים את הצפיה בהן על מנת לעבור לוידאו הבא. הן אמנם מבטיחות את הצפיה אך באותה מידה נחשבות לטורדניות לפעמים, ועלולות לעצבן את קהל היעד.
מודעות באמפר – אלו מודעות שאינן ניתנות לדילוג, אך באורך של 6 שניות. הן משלבות בין היכולת להגיע בודאות אל קהל היעד, והצורך שלא להיות פולשניות וטורדניות מידי. כדי לייצר מודעות כאלו נדרש כישרון רב, ויכולת הפקה מצוינת, שכן המפרסם נדרש לדחוס את המסר השיווקי והצעת הערך בשש שניות או פחות. ניתן אף לייצר סיפור בהמשכים באמצעות מודעות הבמפר וכך להציג לגולש את הסיפור על המותג/המוצר באמצעות 3 סרטונים שונים.
מודעות שכבת על – כאן מדובר במודעות המוצגות על גבי שטחים המיועדים לכך בפלטפורמה, ויכולות לכסות עד 20% משטח השימוש ל הגולש.
מחירי הפרסום ביוטיוב משתנים בהתאם לפרמטרים שונים ומגוונים, ולכן ניתן כאן הערכה גסה בלבד. כדי להגיע אל המחירים המדויקים, כמובן, צריכים לקחת בחשבון את כלל הפרמטרים הרלוונטיים.
פרסום רחב היקף עם חשיפה לכמליון וחצי גולשים ביום למשך 24 שעות תעלה כ – 40,000 ₪.
פרסום באמצעות סרטוני קדם לסרטונים השוטפים – במידה והגולש לא לחץ על כפתור הדילוג – המחיר נע בין 8 אגורות לצפיה לכ 15 אגורות לצפיה.
פרסום באמצעות באנרים מתייחס לפרמטרים רבים ולנתוני ההקלקות של הגולשים.
יוטיוב היא פלטפורמה נהדרת שיכולה לשמש בעלי עסקים בהגדלת החשיפה של המותג לקהלי יעד שונים. היא מאפשרת לעסקים להצטייר כמקור סמכות בנישה שבה הם פועלים, להדגים את אופן הפעולה של מוצר או שירות שהם מספקים, לרתום את קהל היעד ולהגביר את המעורבות שלו, וכן לאפשר צריכה פסיבית יחסית של תוכן שיווקי, על ידי קהל היעד.
פרסום ביוטיוב הוא דרך להציג את המוצרים או השירותים שלכם לאנשים שצופים בסרטונים ב-YouTube. זהו כלי יעיל כדי לחשוף את המותג.
במאמר זה נדבר על פרסום ביוטיוב - כולל בתוכו כמה אפשרויות שתוכלו ללמוד עליהן כאן, אז אם ברצונכם לדעת יותר - כנסו למאמר
העלות של צפייה במודעה ביוטיוב היא נמוכה בהרבה מעלות לקליק, והיא נקבעת לפי מודל CPM (תשלום לפי אלף צפיות).